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Snap宣布Lens Creative Partners计划,推动AR滤镜商业化

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发表于 2018-11-20 21:19:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
一年前,Snap推出了第一款桌面应用程序Lens Studio,让艺术家和代理商能够创建和运行他们自己赞助的AR滤镜。但公司仍然可能不知道哪些机构有先前制作滤镜的经验。所以Snap今天宣布推出Creative Partners计划,方便“认证AR创作者”,如果他们想要开始涉足赞助滤镜,它就会指出其品牌。

在推出时,Creative Partners计划拥有30多个成员,涵盖了从R / GA和Gray Advertising等国际广告代理商到只有五个人AR / VR商店的众多公司。他们可以访问Snap的合作伙伴网站,以便广告客户查看该计划中包含的代理商列表。
Snap表示,发布时包含所有创意代理商从一开始就使用的Lens Studio,并且还完成了广告政策和购买模式。一位发言人表示,Snap希望在未来几个月内为该计划增加100多名创作者。
该公司表示,自Lens Studio推出以来,已经创造了超过250,000个镜头,并且共计超过150亿次。
eMarketer和波士顿咨询集团最近的调查显示,广告客户越来越愿意接受AR广告的投放,但这并不一定意味着他们会认同Snapchat的做法。在过去的一年里,Facebook凭借F8宣布正在测试可购买的增强现实体验,以及夏季宣布正在测试与Bobbi Brown,Wayfair和Sephora等公司合作的News Feed AR广告,从而进入AR。
一些将参与Creative Partner计划代理商在邮件中表示,当他们第一次开始与赞助的Snapchat滤镜的客户合作时,他们中的大多数都熟悉AR,但不太清楚它可以驱动哪种用户行为。
社交媒体和聊天营销机构Block Party的首席执行官Eytan Oren说:“我们2019年的一个重要目标是让客户超越滤镜这种一次性活动。” Oren表示,Block Party已经为音乐客户制作了一些AR镜头,主要是为了推广单曲或专辑发行,但他们也开始看到非营利组织的兴趣。
理查兹集团社会战略总监Caitlin Mitchell说,他们创造的一个更成功的Snapchat滤镜是Dr Pepper,它获得了470万次使用和14,822次“刷卡”以解锁滤镜。
Oren和Mitchell表示,自去年推出的Lens Studio应用程序以来,他们各自的公司各自创建了不到10个付费滤镜。Warm&Fuzzy是一家位于洛杉矶的六人创意工作室,专注于AR,VR和动画,到目前为止已创造了数十个Snapchat镜头,但其客户主要是数字代理商和营销人员这类已经接受像AR这样的新兴技术的人群。
                         【资讯编译自:venturebeat】
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